Condom : या अभिनेत्रीमुळे देशात वाढली कंडोमची विक्री, टिव्हीवरील जाहिरातींना बंदी, पण ‘असा’ वाढला खप

Condom : गेल्या काही वर्षांत मीडिया आणि जाहिरातींमधून वाढलेल्या जागरूकतेमुळे आज लोक मेडिकल स्टोअरमध्ये सहज कंडोम खरेदी करत आहेत. कंडोमचा लैंगिक संक्रमित आजारांपासून बचाव आणि कुटुंब नियोजनासाठी उपयोग होतो. मात्र, एक काळ असा होता जेव्हा सरकारलाही त्याच्या प्रचारासाठी विशेष प्रयत्न करावे लागले.

‘निरोध’ची सुरुवात आणि पहिल्या जाहिरातीची अडचण

१९९०च्या दशकाच्या सुरुवातीला बाजारात फक्त सरकारी ब्रँड ‘निरोध’ उपलब्ध होता. जाहिरात गुरू अ‍ॅलेक पदमसी यांच्या नेतृत्वाखाली लिंटास एजन्सीने पहिली कंडोम जाहिरात तयार केली. मात्र, त्याकाळी दूरदर्शनने या जाहिरातीवर बंदी घातली.

‘कामसूत्र’ची एन्ट्री आणि बदललेली मानसिकता

रेमंड कंपनीचे गौतम सिंघानिया यांनी कोरियन कंपनीच्या सहकार्याने ‘कामसूत्र’ कंडोम बाजारात आणले. पदमसी यांच्या मते, त्याकाळी पुरुष कंडोम फक्त कुटुंब नियोजनाचे साधन आहे असे मानत होते. मात्र, त्याचा संबंध आनंदाशी जोडल्यावर कंडोमच्या विक्रीत वाढ झाली.

‘कामसूत्र’ कंडोमने डॉटेड, फ्लेवर्ड आणि अल्ट्रा थिन असे नवे प्रकार बाजारात आणले. त्यामुळे तो केवळ एक सुरक्षा उपाय राहिला नाही, तर जीवनशैलीचा भाग बनला.

पहिल्या जाहिरातीची खळबळ

‘कामसूत्र’ कंडोमच्या पहिल्या जाहिरातीत अभिनेत्री पूजा बेदी दिसली. ती आंघोळ करताना दाखवली गेली होती, ज्यामुळे प्रेक्षकांमध्ये मोठी चर्चा झाली. या जाहिरातीत कोणतीही अश्लीलता नव्हती, पण संभोगाशी संबंधित उत्पादनाची चर्चा उघडपणे करण्याची ही पहिलीच वेळ होती.

जाहिरातींमुळे बदललेला दृष्टिकोन

ही जाहिरात लोकांच्या मानसिकतेत बदल घडवणारी ठरली. कंडोम हा केवळ कुटुंब नियोजनासाठी नसून लैंगिक आरोग्य आणि आनंदासाठीही महत्त्वाचा आहे, हे पटवून देण्यात ती यशस्वी ठरली.

आज कंडोम सहज उपलब्ध आहेत आणि विविध ब्रँड्स त्याचा प्रचार करत आहेत. मात्र, त्यासाठीच्या प्रचाराचा प्रवास ‘निरोध’पासून ‘कामसूत्र’पर्यंत किती कठीण होता, हे या घटनेवरून स्पष्ट होते.